平臺主任、浙江大學管理學院院長助理王小毅教授提出，管理學院未來將積極開展中國特色自有品牌理論研究，整合全行業數據，深入掌握中國商貿零售品牌發展現狀，廣泛對接上游供應鏈體系，發表高水平學術研究論文、智庫報告、行業前瞻等，以自有品牌提質升級為切入點和抓手，實現以中國特色商貿體系高質量發展來拉動供應鏈產業鏈升級的新路徑。

平臺執行主任、上海市自有品牌協會副會長方獻禮先生希望平臺及成員企業“共商共建、共創共享”，遵循“平等、開放、協同”的基本原則，為中國自有品牌產業的發展貢獻更大的力量。

平臺聘請了周勇、張晟、胡超、肖路等為首批行業特聘專家，他們提出零售未來的發展要靠自有品牌與跨界，平臺的目標是 “ 創研合作，賦能商流，反哺民生”，要充分發揮浙大的技術創新能力和平臺理事企業的產業優勢，將平臺作為一個生態圈，一個分享系統，共同把中國自有品牌發展推向新高度，進而驅動中國商貿流通的迭代升級，實現供應鏈和產業鏈的高質量發展。

自有品牌產業創新平臺由浙江大學管理學院“商學+”孵化加速平臺、上海市自有品牌協會，聯合京東集團、蘇寧易購、元初食品、麥德龍、全家便利、武漢中商、天貓校園、十足便利、天虹數科、年糕媽媽、鯨靈集團等十一家單位（排名不分先后）共同發起成立，以高校孵化加速教育體系、產業技術成果轉化機制與研究資源為基礎，聯合行業領頭零售商，通過對國內自有品牌的研究，打造中國自有品牌孵化、培育的創新模式，推動自有品牌行業高質量發展，并為政府相關決策提供數據和研究支持。